Search Listening Social Listening Funnel Deutsch

Vertikale Suchmaschinen im Funnel

Vertikale Suchmaschinen arbeiten grundsätzlich wie alle Suchmaschinen. Sie jedoch darauf trainiert, spezielle Merkmale nach eigenen Kriterien in eine gezielte Richtung zu optimieren Zusammen mit Sozialen Netzwerken und Fachforen bestehen massive Ansatzpunkte vor während und nach der Kaufentscheidung.

Vertikale Suchmaschinen - die kombinierte Rechenleistung von Google, Facebook, Amazon …

Die Auswertung Vertikaler Suchmaschinen (Search Listening) bietet im Funnel wertvolle Erkenntnisse. Google verfügt in jeder einzelnen Nische über Millionen Datenpunkte und erlaubt die systematische Analyse der Anfragen im geographischen bzw. historischen Vergleich. 

Die Auswertung Sozialer Netzwerke (Social Listening) erweitert die Erkenntnisse durch Datenpunkte aus professionellen Fachforen und sozialen Netzwerken. Gezielte Suchen und Auswertungen sind zu Markennamen, Börsenkurse und Gesellschafter. Auch dies sind öffentliche zugängliche Informationen sind, die maschinell analysiert werden können. Gleiches gilt für Produktnamen, Preislisten und Bewertungen in den Shops.

Wie erstellen vertikale Suchmaschinen ihre Ergebnislisten?

Wie jede generische Suchmaschine bestehen vertikale Suchmaschinen aus Crawlern, einem Index und einem Algorithmus

Suchmaschinen bestehen aus drei Teilen. Dem Crawler (oder Bot), dem Index und dem Algorithmus. Der Prozess beginnt mit einem Crawler. Der Crawler reist durch das Web um Links zwischen Seiten zu verbinden. Er sucht nach Daten, insbesondere nach Überschriften und Verweisen, die Informationen über Wasserseiten über und wie diese strukturiert sind.

Der Crawler findet auch die Bilder und Videos der Nachrichten eines Index, die von der Suchmaschine in die Suchergebnisse eingebettet werden können. Der Index wird jedes Mal aktualisiert, wenn der Crawler wieder auftaucht und neue Informationen findet. Im Fall von Google besucht der Crawler Ihre Website mehr oder weniger oft, je nachdem, wie oft Sie Dinge ändern und wie wichtig Google Ihre Website für wichtig hält.

Wenn er eine Website analysiert, speichert er die HTML-Version der jeweiligen Seite in einer riesigen Datenbank. Diese Datenbank wird als Index bezeichnet. Da der Inhalt der Seite in den Index aufgenommen wurde, aber wie wirkt sich das auf das Ranking aus?

Wie Suchmaschinen Ergebnislisten priorisieren, um das individuelle Ranking zu erstellen?

Suchmaschinen verwenden dafür einen Algorithmus. Der Algorithmus nimmt die Daten aus dem Index und führt eine Berechnung anhand einer Reihe von Faktoren durch, die vorhersagen, ob ein Ergebnis für den Suchenden nützlich sein wird.

Dann verwendet der Algorithmus diese Berechnung, um zu sehen, welche Reihenfolge der Seiten die Ergebnisseite der Suchmaschine zeigen sollte. Die Ergebnisseite oder der Sirup der Suchmaschine ist einfach die Webseite, auf der die Ergebnisse angezeigt werden.

Wesentliche Ranking Faktoren sind neben vielen anderen Faktoren die Geschwindigkeit der Seiten, der großartige Inhalt und natürlich auch die Sicherheit der Website.

Was ist das Besondere an vertikale Suchmaschinen?

Vertikale Suchmaschinen sind darauf trainiert, spezielle Merkmale nach eigenen Kriterien in eine ganz spezialisierte Richtung zu optimieren. Sie werden daher in generischen Suchmaschinen nicht das gleiche Maß an Informationen finden wie in vertikalen Suchmaschinen. 

Am Beispiel von answerthepublic folgen hier sukzessive ein paar Beispiele, wie Menschen in verschiedenen Regionen und Sprachen nach Begriffen suchen – und was sich daraus ableiten lässt. 

Öffentlich zugängliche Daten

Search Listening basiert auf Google Suggest

Search Listening setzt auf der Google Suggest Technologie auf und verdichtet dadurch die vielen Milliarden Anfragen auf relevante Erkenntnisse, die wir einsetzen können (ohne den Algorithmus selbst zu kennen).

Social Listening basiert auf öffentlich verfügbaren Daten

Social Listening übersetzt die gefundenen Themen in die Fachforen und die sozialen Netzwerke. Markennamen, Börsenkurse und Gesellschafter sind ebenso öffentliche Informationen wie die Produktnamen, Preislisten und Bewertungen in den Shops.

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